La vidéo peut être le levier qui mènera votre entreprise sur la bonne voie. Une vidéo d’entreprise ne doit pas être prise à la légère car c’est l’image de votre entreprise qui sera reflétée.
Dans cet article, nous souhaitons vous donner les ingrédients nécessaires à la réalisation d’une bonne vidéo d’entreprise. Reportage, mini-série, interview, vidéo institutionnelle… De nombreuses possibilités s’offrent à vous.
Voici un sommaire de ce que nous allons aborder dans cet article :
- Pré-production / Production et post production
- Quel matériel faut-il avoir au minimum ?
- Comment bien diffuser sa vidéo d’entreprise ?
Il existe 3 principales étapes lors de la création d’une vidéo d’entreprise :
- La pré-production : le “avant”
- La production : “le pendant”
- La post-production : le “après”
La pré-production : le travail de préparation avant le tournage
C’est l’étape où l’on imagine le projet.
La pré-production est l’étape permettant d’organiser la préparation du film selon les besoins. Il est important d’appréhender le projet dans son ensemble pour produire une vidéo qualitative et cohérente pour votre entreprise.
Vous devez notamment définir vos objectif quantitatifs et qualitatifs, identifier clairement votre ou vos cibles, et enfin choisir le bon format de vidéo par rapport aux objectifs et aux cibles.
Voici quelques exemples de formats de vidéo d’entreprise :
- Reportage : portrait d’un personnage, d’un métier, pour présenter une entreprise, une association, un événement.
- Publicité : présentation d’un produit, d’une entreprise, d’un service.
- Clip vidéo « tuto » : détailler un processus, l’utilisation d’un produit ou d’un service.
- Motion design : Le motion est l’action de mettre en mouvement des éléments graphiques, par exemple des personnages, des objets. Les éléments sont créés sur le logiciel Illustrator et mis en mouvement avec After effect.
Définir le cahier des charges et établir un budget :
C’est une étape essentielle dans la création de votre vidéo. Grâce à un travail commun avec le client, le réalisateur va établir un cahier des charges précis avec le scénario, le découpage, la liste des éléments (musique / voix off…) qui seront intégrés. En parallèle, on définit un budget et les moyens qui seront utilisés pour la production de cette vidéo.
Le cahier des charges est « la recette de cuisine » de notre vidéo, il intègre toutes les informations qui seront nécessaires :
- Les lieux de tournage
- Le matériel utilisé
- Le personnel nécessaire
- Le planning de tournage
Cette étape de pré-production est alors construite en étroite collaboration entre le client et le prestataire, afin de produire un support final en cohérence avec la structure de l’entreprise, l’objectif du projet et les moyens alloués.
La production : Le tournage
C’est l’étape où l’on donne vie au projet.
La conception des images est un travail précis qui demande du temps, il est indispensable d’avoir un planning défini en amont.
Pour obtenir une belle image et un son de qualité, notre équipe de tournage doit prendre en compte un temps d’installation pour le matériel vidéo ainsi que pour l’éclairage.
Le réalisateur et l’équipe technique s’adaptent aux contraintes le jour J : météo, lieux, disponibilité des intervenants. Selon les besoins de notre client, nos experts peuvent réaliser des ajustements en temps réel sur le découpage et/ou le scénario.
Dans cette étape, ce sont vraiment nos experts techniques qui prennent le relai et qui oeuvrent le temps d’une journée ou de plusieurs journées de tournage pour donner vie au projet et valoriser vos éléments de communication : votre entreprise, votre produit, vos salariés, votre histoire…
La post-production : le montage et le travail de post traitement
C’est l’étape où l’on rend votre vidéo unique.
On assemble tous les éléments fabriqués pendant l’étape de production : les images, le son, les bruitages, la musique… On peut également ajouter des titrages ou de nombreux effets visuels. Le monteur élabore une première version de la vidéo qu’il validera avec le réalisateur et le client.
Le temps de post-production est défini par le type de projet, il sera plus ou moins long en fonction du traitement et des effets à appliquer.
On finalise ensuite la post production avec les différentes étapes :
- Le mixage audio : on règle les différents niveaux audio, on applique les traitements nécessaires.
- L’étalonnage : on travaille sur la colorimétrie des images.
- L’export : on exporte le montage final en fonction du format défini dans le cahier des charges, et on livre le client via un support ou un lien Wetransfer.
Quel matériel faut-il avoir au minimum pour réaliser une bonne vidéo ?
Lors de l’établissement du cahier des charges et en fonction du budget, le réalisateur va pouvoir définir les moyens techniques et humains nécessaires à la réalisation de la vidéo.
Selon le budget et le format, nous pouvons avoir jusqu’à 5 techniciens mobilisés sur un tournage : opérateur prise de vues, ingénieur du son, réalisateur, pilote de drone… Une configuration plus légère peut également être retenue pour davantage de discrétion, avec un seul opérateur et une petite caméra.
Le matériel utilisé est souvent lié à la diffusion et au mode de production choisi (Production en HD, production en 4K). My production dispose d’une unité de tournage HD (SONY). Pour les besoins spécifiques de certains tournages, nous louons du matériel complémentaire.
Comment bien diffuser une vidéo d’entreprise ?
Une fois que la vidéo est finalisée, il faut la diffuser. Pour ne pas que votre vidéo passe inaperçue, vous devez prévoir une stratégie de diffusion. Une vidéo, même très bien réalisée pourra ne pas être vue par les cibles que vous souhaitez s’il n’y a pas eu un travail sur la diffusion.
Construire une stratégie de diffusion est une nécessité pour faire passer le message aux personnes ciblées.
Définir son audience
La première étape d’une stratégie est d’identifier votre cible. On parlera alors de persona ou la personne type qui regardera la vidéo.
- Quelle est la tranche d’âge de ma cible ?
- Où est-elle située ?
- Quel est le genre ? (femme, homme)
- Quels sont ses centres d’intérêt ?
Ces questions vont permettre d’orienter la stratégie de diffusion vers les plateformes de diffusion adéquates.
Quelle(s) plateforme(s) choisir ?
Avec l’évolution grandissante des réseaux sociaux, nous vous conseillons fortement d’allouer un budget publicitaire à votre vidéo d’entreprise.
Pourquoi ?
Avec les “anciens” réseaux comme Facebook et bientôt Instagram, il ne sera plus possible à l’avenir de toucher l’ensemble de votre communauté.
Les réseaux jeunes ont l’avantage de proposer votre contenu à plus de personnes donc le reach sera plus élevé sur ces réseaux. Plus un réseau vieillit, plus le nombre de contenus augmente donc le contenu est montré à moins de personnes. On appelle ce phénomène le reach.
Voici les différents choix que vous pouvez faire:
- Si vous n’avez pas une forte communauté et que vous ne souhaitez pas allouer un budget publicitaire, optez pour des réseaux sociaux qui sont assez “jeunes” avec un reach élevé.
- Si vous souhaitez atteindre une cible bien définie, la publicité sera obligatoire. La publicité permet de s’adresser à des personnes qu’il est impossible de toucher de façon organique (seulement en postant).
Les questions à se poser pour définir sa stratégie de diffusion
Quels sont les objectifs de la vidéo ? Ces derniers peuvent être multiples : que les internautes visitent le site internet, qu’ils s’abonnent à une newsletter, que votre entreprise développe son image de marque, obtenir des nouveaux abonnés…
- Combien de temps dure la vidéo ?
- Quelle est la langue de la vidéo ?
- Dans quels pays je souhaite diffuser ma vidéo ?
- Sur quelle(s) plateforme(s) ? (Facebook, Instagram, Tiktok, Youtube, Thriller…)
- Est-ce que ma communauté existante est réactive et me soutient ? Quel est mon taux d’engagement moyen par publication ?
- Est-ce que j’ai un budget pour faire de la publicité ?
Quelle plateforme pour quel utilisateur ?
Il faut savoir que la régie publicitaire de Facebook comprend aussi Instagram. Il est possible de réaliser des publicités avec une cible assez large ou toucher une audience restreinte, tout dépendra de votre stratégie.
LES RÉSEAUX SOCIAUX MÛRES
Pour une diffusion à une catégorie de personnes matures, il vous faudra utiliser Facebook. Facebook est principalement utilisé par la catégorie des 25-44 ans. Sur ce réseau vous pourrez utiliser le format 16:9. Clairement, si vous souhaitez toucher une cible jeune, Facebook n’est pas le plus adapté mais il permet de toucher une audience bien plus large que tous les autres réseaux sociaux de par le nombre d’utilisateurs présents sur la plateforme.
Votre cible est composée de professionnels ? LinkedIn est le réseau social parfait pour diffuser votre vidéo. Tout comme Facebook et Instagram, LinkedIn est un réseau mature, donc avec un reach assez bas. La tranche d’âge des utilisateurs de LinkedIn est entre 35-44 ans.
Youtube
YouTube est LA plateforme pour diffuser du contenu vidéo, disposant d’une audience relativement importante. Si vous n’avez pas de communauté, préférez la publicité.
Si vous souhaitez toucher une cible inférieure à 25 ans, il vous faudra vous tourner vers Tik tok.
LES RÉSEAUX QUI MÛRISSENT
Ce qui va changer avec Instagram sera la catégorie d’âge des utilisateurs et le format.
Pour ce réseau il faut rentrer les normes qui sont le format carré (1:1).
Si votre vidéo dure plus de 1 minute, il vous faudra changer de format pour l’intégrer dans la partie IGTV qui au format 9:16, c’est-à-dire un format au mode portrait. La tranche d’âge principale est comprise entre 20-30 ans.
Snapchat
Très révolutionnaire quand il est arrivé en France avec le principe des stories s’effaçant au bout de 24 heures. La tranche d’âge était relativement jeune au début mais peu de jeunes s’inscrivaient sur la plateforme. Snapchat est majoritairement utilisé par des personnes ayant plus 25 ans.
De plus, des annonceurs proposent des publicités sur la plateforme.
Les publicités doivent être assez courtes moins de 3 minutes et elles doivent être au format 9:16.
LE RÉSEAU “JEUNE”
Tiktok
Cette plateforme est très utilisée par les générations Z (1997-2009) et Alpha (à partir de 2010). Tout comme Snapchat a apporté les stories, Tiktok a popularisé le format 9:16 avec des vidéos de moins de 1 minute. Instagram a repris le même concept avec l’onglet réel.
Comme Tiktok est une plateforme jeune, il vous sera possible d’atteindre plus de personnes que les réseaux matures. En plus de cela vous avez aussi la possibilité de créer des publicités avec des prix très intéressants.
Pourquoi des vidéos sont bien diffusées alors que d’autres n’ont aucune visibilité ?
L’attention des spectateurs diminue au fur et à mesure des années. Cette diminution est due au nombre grandissant de contenus vidéos (youtube, Instagram) auquel un internaute a accès.
Cette attention a encore bien diminué depuis l’essor de l’application Tiktok. En effet, les utilisateurs ont la possibilité de changer très rapidement de contenu en swipant.
Ce format a aussi permis de créer une baisse de l’attention et une certaine addiction.
Pour que votre vidéo soit vue entièrement, il faut que l’internaute soit interpelé dans les 3 premières secondes de la vidéo.
Il faut que l’internaute se pose une question où il aura la réponse au fil de la vidéo ou éprouve une certaine émotion (satisfaction, compassion, rire…)
Quelques ingrédients de la viralité :
L’objectif d’une vidéo est qu’elle soit virale. Une vidéo virale sera plus facilement partagée par les internautes. Cela permet de créer un marketing d’influence. La viralité est un terme encore flou car il n’y a aucune norme prédéfinie.
Voici certains ingrédients mais le résultat peut différer d’une personne à une autre.
- La vidéo doit être assez courte : moins de 1 minute
- Attirer l’attention ou éprouver une émotion très rapidement (3 premières secondes)
- Avoir une qualité d’image et surtout de son, le son étant vraiment essentiel
My Production peut vous accompagner sur l’ensemble de la création de votre vidéo d’entreprise, de la pré-production à la post-production en passant bien évidemment par la production mais aussi sur votre stratégie de diffusion.
Si vous souhaitez un accompagnement sur votre vidéo d’entreprise ou sur votre communication, n’hésitez pas à nous contacter pour que l’on puisse discuter ensemble de votre projet.
N’hésitez pas à consulter les projets réalisés par notre agence, le prochain sera peut-être le vôtre !
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